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유사 타겟 타겟팅
FACEBOOK BLUEPRINT - 유사 타겟 타겟팅 □ 유사 타겟 (Lookalike Audience) 1. 유사 타겟 - 유사 타겟: 기존 고객과 유사한 특성 및 행동을 보인 사람 - 유사 타겟 만들 소스: └ 기존 고객 └ Facebook 페이지를 좋아하는 사람 └ 웹사이트 방문자 └ 광고주의 모바일 앱을 사용한 사람 - 활용 목적 └ 맞춤 타겟을 바탕으로 도달에 최적화된 유사 타겟 만들기 → 브랜드에 관심은 있지만 비즈니스와 연결되지 않은 고객 찾기 └ 유사성 기준으로, 브랜드를 좋아할 가능성이 높은 고객 발굴 - 기반 타겟 (Seed Audience) 설정 └ 기반 타겟 정보 바탕으로 어떤 특성을 일치시킬지 파악 └ 타겟 규모를 통해 기반 타겟과 얼마나 비슷한 유사타겟을 만들지 확인 - 유사 ..
2020.09.12
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핵심 타겟 타겟팅
FACEBOOK BLUEPRINT - 핵심 타겟 타겟팅 □ 페이스북 타겟팅 옵션 광고 세트 수준에서 타겟팅 진행 타겟 별 다른 가격으로 입찰하고자 하는 경우 타겟 별 광고 세트 세분화 1. 핵심타겟 (Core Audience) 2. 맞춤타겟 (Custom Audience) 3. 유사타겟 (Lookalike Audience) □ 핵심 타겟 (Core Audience) 1. 타겟 포함 또는 제외 가능: - 위치, 관심사, 인구통계학적 특성(성별 연령) - 18세 미만에게 금융, 도박, 다이어트 보조 식품 등 건강 및 피트니스 제품 등 홍보 어려움 2. 위치 타겟 4가지 옵션 - 모든 사람 - 지역 주민 - 최근 이사 온 주민 - 방문자 3. 지리적 타겟: - 국가, 우편번호 기준 - 위치 서비스 설정한 사람..
2020.09.11
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Facebook 테스트 방법
FACEBOOK BLUEPRINT - Facebook 테스트 방법 □ 무작위 비교 실험 1. 무작위 비교 실험 - 두 그룹으로 나누고 결과를 비교하는 과정 - 요건에 맞는 사람들이 두 그룹 중 하나에 무작위 배정, 유사한 그룹 측정 (연령, 성별 등 동일, 광고 노출 등 처리 조건 다르게 적용) - 실험군에 광고 노출, 대조군에 광고 미노출하여 비교 분석 - 인과 및 인사이트 도출 2. 무작위로 구분하는 이유 - 다른 요소(변수)로 인해 결과가 왜곡되지 않으므로 테스트가 공정하게 진행 - 경매에서 각 광고 세트에 동일한 기회 제공 3. 무작위 비교 실험 주요 목적 - 광고의 실제 효과 측정 □ A/B 테스트 1. A/B 테스트 과정 - 무작위 중복되지 않는 타겟으로 나눔 → 광고 세트 복제 후 변수 변경..
2020.09.20
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Facebook 테스트 방법
FACEBOOK BLUEPRINT - Facebook 테스트 방법 □ 무작위 비교 실험 1. 무작위 비교 실험 - 두 그룹으로 나누고 결과를 비교하는 과정 - 요건에 맞는 사람들이 두 그룹 중 하나에 무작위 배정, 유사한 그룹 측정 (연령, 성별 등 동일, 광고 노출 등 처리 조건 다르게 적용) - 실험군에 광고 노출, 대조군에 광고 미노출하여 비교 분석 - 인과 및 인사이트 도출 2. 무작위로 구분하는 이유 - 다른 요소(변수)로 인해 결과가 왜곡되지 않으므로 테스트가 공정하게 진행 - 경매에서 각 광고 세트에 동일한 기회 제공 3. 무작위 비교 실험 주요 목적 - 광고의 실제 효과 측정 □ A/B 테스트 1. A/B 테스트 과정 - 무작위 중복되지 않는 타겟으로 나눔 → 광고 세트 복제 후 변수 변경..
2020.09.20
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광고 관리자에서 확인하는 캠페인 성과
작심 일주일.. 역시 나의 결심의 최대 유효기간은 1주일.. 다시 힘내서 마무리를 해보겠다. FACEBOOK BLUEPRINT - 광고 관리자 개요광고 관리자에서 확인하는 캠페인 성과 □ 광고 관리자 개요 1. 광고 관리자 - 페이스북, 인스타그램, 오디언스 네트워크, 메신저에서 달성한 광고 성과를 확인할 수 있는 플랫폼 2. 성과 확인하기 - 게재: 캠페인, 광고 세트, 광고 게재 상태 표시 - 도달: 광고를 한 번 이상 본 사람들의 수. 같은 사람이 동일한 광고를 여러 번 조회한 횟수까지 집계. "노출과 다름" - 노출: 타겟 화면에 광고가 처음으로 표시된 횟수 - 빈도: 광고를 본 평균 횟수의 추산치 └ 빈도 = 노출수 / 도달수 - 결과: 달성한 목표 수치 └ 동영상 조회 목표 → 사람들이 해당 ..
2020.09.18
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플랫폼과 노출 위치
FACEBOOK BLUEPRINT - 플랫폼과 노출 위치 □ 플랫폼과 노출 위치 정리 □ 자동 노출 위치 이점 1. 동일 예산으로 더 많은 결과를 얻을 수 있음 2. 더 많은 사람들에게 도달할 수 있음 → 결과 당 비용 최적화 3. 광고가 페이스북 앱 패밀리 전체에 노출됨 □ 형식 및 에셋 최적화 1. 자산 맞춤 설정: - 광고 노출 위치마다 크기 요구사항 상이함 2. 형식 선택 - 단일 이미지 - 동영상 - 슬라이드 └ 최대 10장 - 컬렉션 └ 이미지 & 동영상 함께 활용 가능, 제품 동시 노출 └ 제품 최대 50개 └ 다이내믹 광고를 사용하여 타겟이 조회한 페이지, 앱 및 웹사이트를 기반으로 자동으로 제품을 선별하여 홍보 가능! - 메신저 └ 고객과 1:1 관계 맺을 수 있음 - 인스턴트 경험 └ ..
2020.09.13
